La Fira de Tots Sants de Cocentaina fou creada el 1346 per privilegi reial de Pere III al comte de Cocentaina Roger de Llúria. És la segona fira amb més antiguitat de l'estat espanyol. Actualment se celebra durant la setmana de Tots Sants (1 de novembre), atreu cada any a més de 650.000 visitants i amb un espai d'exposicions de 70.000 m².
Des d'aleshores, la Fira de Cocentaina gaudeix de nombrosos favors, un d'ells, la condició de franquícia, que assegura la mercaderia dels compradors i venedors durant el viatge d'anada a la Fira, el de tornada i durant la Fira.
Encara que el lloc original on se celebrava la Fira era en la plaça de la Vila, en el segle XV es traslladà a una antiga plaça prop de l'actual Plaça del Pla. Aquesta nova situació es va mantenir fins al segle XVII.
Poc a poc, aquesta fira ha anat canviant, però sempre amb un ambient medieval.
